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记者 | 梁彩钰本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权平台与平台之间，也能实现1+1>2的效果。克日，有消息称小红书平台内的种草条记可以添加淘宝链接，淘宝同盟正在买通小红书图文条记的淘客链接，前提是切合平台设置的相关划定。
与小红书相似的是，10月28日，Tik Tok宣布与加拿大著名电商平台Shopify告竣新的全球互助关系，进一步生长电商业务。据相识，Tik Tok已在美国为Shopify商家提供新的Tik Tok商品购置渠道，并将于明年进一步向北美、欧洲、东南亚等其他地域拓展业务。
不管在海内还是外洋，内容平台与电商平台互助，是延长工业价值服务链的模式。内容种草+引流到店，点对点连线2019年，数据公司QuestMobile公布《2019双11洞察陈诉》显示：“双11”期间，用户关闭抖音APP后，去向手机淘宝与拼多多的次数占比划分为38.9%、30%。”像抖音一类以内容形式为主的流量平台，成了消费者向淘宝、拼多多等电商平台引流的中转站。
《2020年抖音创作者生态陈诉》显示，停止2020年8月，含抖音火山版的抖音日活用户破6亿，短视频月度活跃用户规模凌驾8.5亿。抖音拥有大批量的客群，面临内容种草为消费者向电商平台引流的现象，抖音将淘宝链接引入平台，并通过一系列政策引导第三方电商小店入驻平台，吸引大客群留在平台。
今年8月，抖音将直播带货中的美妆个护类目商品凭据商品链接泉源分为小店和第三方平台，并划分举行存案管控；10月9日，抖音正式克制跳转第三方平台链接。从内容种草到抖音在逐步打造内容平台向电商平台转化的运营闭环。据相识，Shopify所有商家都可以在TikTok建立商业账户，选择想要展示的产物，然后自动生成视频广告举行投放，用户寓目视频时点击购置就可以直接跳转到Shopify商家的店肆，不需要跳转到外部平台，形式类似于海内的抖音购物车功效。用户量超3亿、月活用户超1亿的海内社区APP小红书，属于淘宝同盟的“内容场景”。
作为孵化流量变现的潜在入口，内容平台设有直播模块，刷视频时旁边显示“正在直播”的小窗口，引导潜在消费受众，实现将正在收看娱乐视频的用户酿成直播间消费者的转变。10月22日，有赞正式宣布与小红书告竣互助，实现系统互通，通过内容场景向售货后台转化的模式挖掘消费的新增长点。不管是消费内容化，还是内容消费化，将消费与内容创作联合，组成“内容种草+引流到店”的对接模式，形成了多维度的消费生活。
直播+电商，双重屏障高屋建瓴抖音、小红书、快手等流量娱乐平台走进普通黎民的生活，从分享生活到种草直播，基于社交网络、私域流量、DTC以致C2M等新型消费关系驱动的新消费行为，动员数字技术与线上线下的融合渗透碎片化的信息时代。工业数字化规模占比由2015年的13.9增长至80.2%，2019年中国数字经济规模到达35.8万亿元。
凭据艾瑞咨询预测，到2022年中国“数字化新商业”服务规模将到达113.5亿元。同时，疫情使消费者加速向线上转移，企业品牌也纷纷搭建线上货场，网络零售规模连续增长。
国家统计局数据显示，全国网上零售额80064.7亿元，同比增长9.7%，比1-8月加速0.2个百分点。其中，实物商品网上零售额增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。在信息传输时速快的5G时代，移动端内容领域是占据消费者心智的最佳领地。品牌依托内容营销、私域流量等元素形制品牌力，体现消费者心中的品牌价值感。
而具备容纳性广、门槛相对较低、出现形式富厚等特点的内容平台，是品牌打入消费者内部的载体，也是传统品牌在数字化偏向转型升级的必经之路，通过场景化带货、种草短视频、直播等多元形式在消费者与品牌之间形成强大的附着力。同时，良好的电商生态撑起了以线上场为主、内容场景过渡变现的新零售模式。2015年国务院出台《关于鼎力大举生长电子商务加速培育经济新动力的意见》，整合电商的优势资源促进商企业的升级转型。双十一期间，国家市场监视治理总局新出台的《规范促销行为暂行划定》将于12月1日起施行。
同时，针对直播带货，还出台了《关于增强网络直播营销运动羁系的指导意见》。接下来还将制定出台《网络生意业务监视治理措施》、《关于平台经济行业的反垄断指南》等一系规范线上经济生长的制度，为电商生长以及互联网数字化升级搭建起法例的掩护网。克日，国办公布了《关于推进对外商业创新生长的实施意见》，提出促进跨境电商等新业态生长，努力推进电商综合试验区建设，并支持建设一批外洋仓，扩大跨境电商零售入口试点。
市场羁系总局、中央网信办、税务总局三部门团结召集京东、拼多多、国美在线、字节跳动、阿里巴巴、等27家主要互联网平台企业，召开规范线上经济秩序行政指导会。今年进博会上，资生堂、雅诗兰黛、强生、花王等100多个全球快消大团体及品牌与天猫国际告竣新品孵化互助，未来一年将进博会参展新品通过天猫国际进入中国市场。
得益于电商平台，涌向中国美妆市场的外洋国际品牌与正蓬勃生长的新锐国货物牌获得“同台竞争”的时机。对消费者而言，他们有更多样化的选择；对品牌企业而言，在竞争中发现优势、弥补不足，为国家出现化妆品行业的盛景。不停在变化的消费生活促进了电商平台与内容平台的契合，形成当下的消费格式。
国家出台的相关政策对电商情况的维护起到强有力的掩护作用，一定水平上促使消费者对网购的改观。同时，电商平台的正品保证、品质保障、体验提升等因素引发消费者的信赖。
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